Tik Tok: la nueva fábrica musical
Tik Tok, es una red social que destaca por sus videos de menos de 60 segundos, haciendo lip sync de canciones disponibles en la app, sketches de comedia, o algunos “video memes” acompañados de los efectos de sonidos disponibles. Esta aplicación se ha convertido en una red social que define a la Generación Z, no solo en Estados Unidos y China, sino en todo el mundo.
Esta plataforma era conocida como Musical.ly, y fue fundada por los amigos Alex Zhu y Luyu Yang, quienes lanzaron su primer prototipo en abril de 2014. Tenía la intención de ser una aplicación para la creación de vídeos y transmisiones en directo, con fines educativos a través de la cual los usuarios podían enseñar y aprender diferentes temas a través de videos cortos (15 segundos de duración). Sin embargo, el objetivo de la aplicación no fue lo suficientemente atractiva, así que decidieron cambiar su enfoque a la industria del entretenimiento, apuntando al mercado adolescente de los Estados Unidos, ya que este mercado se caracteriza por ser uno de los primeros en adoptar nuevas tendencias. La idea principal era crear una plataforma que incorporara música y videos en una red social, la primera versión oficial de Musical.ly se lanzó oficialmente en agosto de 2014, solo cuatro meses después del primer prototipo.
El 9 de noviembre de 2017, la empresa ByteDance en China, gastó alrededor de mil millones de dólares para comprar Musical.ly. Para ese entonces, la app tenía una enriquecedora base de datos del mercado adolescente de Estados Unidos, por lo que ByteDance quien tenía una aplicación llamada Douyin en el mercado chino y Tik Tok en Estados Unidos, la empresa china tomó la decisión de fusionar ambas plataformas el 2 de agosto de 2018 para crear una comunidad mayor de vídeos, con las cuentas y los datos existentes consolidados en una sola aplicación, manteniendo el nombre de Tik Tok.
¿Eres de los que ya descargó la app en esta cuarentena?
¡No te sientas mal, no solo fuiste tú! Al menos desde que inició la cuarentena mundial por el COVID-19 en marzo pasado, Tik Tok superó las 2 mil millones de descargas. De acuerdo con la plataforma de análisis, Sensor Tower, la app ha tenido un importante crecimiento, ya que en el último trimestre, el cual coincide con la emergencia sanitaria provocada por el coronavirus, fue descargada 315 millones de veces en App Store y Google Play Store. Es la primera plataforma en superar los récords históricos de descargas de YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook y Facebook Messenger.
La población que antes no se había interesado por este formato, ahora se ha creado una cuenta para grabar divertidos videos. Aunque es relevante puntualizar que el target de Tik Tok se mantiene en el público adolescente y juvenil, pues uno de cada dos de sus usuarios (el 52%) tiene 24 años o menos. En este sentido, una de las claves del éxito es porque ellos son los protagonistas.
El medio The Intercept aseguró haber tenido acceso a las instrucciones de los moderadores del app de origen chino, en el que se dice que no se compartirán tik toks por personas con alguna discapacidad, consideradas “feas”, o en un ambiente que refleje pobreza.
La manera en que deben tomar el protocolo se basa en ubicar a usuarios que tengan una “forma anormal”, lo cual incluye el sobrepeso, personas muy delgadas e incluso con muchas arrugas, es decir con “mal aspecto facial”. A través de su vocero, la aplicación respondió que los documentos que obtuvo el medio estadunidense señala lineamientos que actualmente no están en uso. También expresó que la intención de eliminar los videos en los que aparecen personas “feas”, discapacitados o “pobres” busca prevenir el acoso cibernético o bullying en la red social. Sin embargo, hay que recordar que Tik Tok ya había sido cuestionada por evitar publicaciones de usuarios LGBTQ.
La nueva fábrica musical
Seguramente durante esta cuarentena haz visto muchos videos Tik Tok, con canciones que quizá no conoces, o que no aparecen con el título de la canción original. La mayoría de los usuarios utilizan los temas musicales sin saber el nombre de la canción y lo replican usando la música del otro usuario, o de los videos virales en esta plataforma.
Algunos usuarios curiosos han buscado las canciones más destacadas de la aplicación, popularizando las rolas rápidamente y posiblemente expandiendo la popularidad de los artistas. A diferencia de YouTube, que ofrece canciones completas, Tik Tok permite a usuarios incluir sólo fragmentos de música en clips de 15 segundos. En estos últimos meses se ha convertido en una fuerte herramienta promocional para muchos artistas. Ya que el fenómeno está presentando una nueva forma de promover canciones, que incluso ha sorprendido a las disqueras.
De acuerdo con Rolling Stone, un portavoz de Tik Tok ha asegurado que la app "tiene acuerdos con miles de editores y compositores de todo el mundo y ha pagado los royalties desde su nacimiento. La plataforma ha contribuido al éxito de artistas y compositores de todo el mundo a través de la cultura de los memes virales, llevando éxitos a las listas y construyendo nombres conocidos. Estamos orgullosos de unirnos y apoyar a la comunidad musical".
Aquí te dejamos una lista de las 9 canciones más virales de Tik Tok en lo que va en este 2020, el año de la pandemia.
