¿Qué tiene en común Toro y Moi, una botella biodegradable y Coca Cola?
Foto vía Songkick
Por Kristine <3
Empecemos hablando de agua. Agua bebible en una botella. Una botella PET hecha treinta por ciento de plantas: la PlantBottle de Coca Cola. Dicen por ahí que muchos envases hechos de plantas para hacer productos de “plástico” tienen químicamente una similitud tal al plástico que no se degradan con tanta facilidad, al menos que estén en condiciones muy particulares para hacerlo (cosa que no pasa en basureros comunes). Si usted quiere aprender más sobre el plástico, recomiendo ampliamente el podcast Plastisphere con Anja Krieger. Pero el tema aquí no es precisamente la efectividad de tales productos biodegradables.
Hablemos entonces de la marca smartwater (así, todo en minúsculas) de Coca Cola, que utiliza la ya mencionada botella. Un agua que se vende como “agua de manantial que busca imitar el proceso natural del agua”, inspirado particularmente en las nubes. Dicho lo cual, su proceso es así, evaporan el agua de manantial, la condensan y añaden electrolitos (magnesio, potasio y calcio) para volverse un agua de gama más alta. Hay una tendencia de la marca a llegar a un nicho de mercado al que le interesa el bienestar del cuerpo, de la mente y la sustentabilidad. O ese es el merequetengue publicitario alrededor de la marca.
Foto vía Coca-Cola Journey
El punto es que smartwater ha lanzado un proyecto llamado smartbeats que busca hacer una fusión entre música + cultura + tecnología. Entre el equipo que lleva a cabo esta iniciativa está Chaz Bear (antes Chaz Bundick), quien es cantautor, productor, diseñador gráfico y mejor conocido por su proyecto de música electrónica Toro y Moi (pronunciado “toro y” como en español y “moi” en francés). El músico estadounidense es la cabeza del proyecto y trabajará con colaboradores que busquen, como smartbeats, el bienestar, el balance, hacer comunidad y proponiendo música que genere productividad, ya sea en el trabajo, al hacer ejercicio, al meditar y otras actividades. smartbeats es un experimento y pretende unirse a la tendencia de música + ciencia que está ganando popularidad.
Entonces, no ha de sorprendernos que la portada del nuevo EP de Toro y Moi, titulado también smartbeats, sea un arte dedicado al agua. En él podemos escuchar cuatro tracks donde colaboran los artistas estadounidenses, en orden de aparición: Madeline Kenney, Nosaj Thing, Empress Of y Washed Out. Todos con una tendencia electro-pop de cierta ligereza sensorial.
smartbeats representa el objetivo que tiene: un trance, una pausa en el tiempo, tranquilidad, ligereza, como el agua dulce. Es minimal como el agua limpia, un acercamiento a la naturaleza, a la vastedad del espacio y todo a través de un sonido atmosférico y ambient, vocales suaves, lentitud. Es un material sonoro que invita a la quietud, a la concentración, sustantivos que desconocemos aquellos que vivimos bajo el estrés constante de la ansiosa ciudad. El sonido es totalmente experimental, como es el sello de Toro y Moi, quien explora diversos territorios sonoros en cada uno de sus lanzamientos. Su fresco EP fue presentado en marzo de este año en el SXSW.
El proyecto entero pareciera ser un acercamiento positivo y original pese a su vinculación con el imperio de productos alimenticios que ha dañado nuestros cuerpos y el medio ambiente por tanto tiempo. Estamos en un momento en la historia donde se vuelve más evidente la necesidad de conectar con nosotros mismos y alimentar nuestro cuerpo, mente y emociones de una manera más “limpia”,aunque todo se trate de una campaña más muy provechosa de marketing.
Te invito a echarle un vistazo a Focus@Will, una empresa que se dedica a usar la neurociencia para crear sonidos y música especializada para la concentración y atención. Su fundador es parte de smartbeats. ¿Sabías que, dependiendo de tu personalidad, hay un tipo de música que te vuelve científicamente “hiperconcentrado” y más productivo?
En fin. La próxima vez que necesites unos veinte minutos de tranquilidad, póngase los audífonos, dale play a smartbeats y transpórtate a las honduras de un manantial, justo en medio del bullicio citadino.
