Faltan aproximadamente 24 horas para festejar 20 años de los Publivoros, donde se reunirá los más selecto de la publicidad de 40 países. Un banquete visual de imágenes y sonidos durante casi 6 horas de programación este próximo 28 de mayo de 2016 en punto de las 20:00 hrs en el Teatro Metropolitan de la Ciudad de México.
Y para hablarnos de este magno evento, tuvimos la oportunidad de conversar con Romain Greco Productor General en México de Publivoros, quien nos dio un breve recorrido por lo que han sido 20 años de Publivoros, sus inicios, evolución y recuerdos. Así como nos compartió un poco del acervo que conservan los Publivoros en todo el mundo.
Ibero 90.9: ¿Qué son los Publivoros y cual es su objetivo?
Romain Greco: “Es una tribu urbana que se reúne a ver comerciales a lo largo del día, más que un anuncio o una apología de la comercialización, ve un reflejo de la sociedad misma son mini historias, muchas de ellas hechas por grandes productores de cine.
Pero en realidad nos importa muchos más lo que dice ese comercial y no los productos, si es que son mejores o no, es un reflejo de las aspiraciones de la gente, de su propia cultura. Y a veces también te quiere apantallar visualmente y eso es lo que buscamos con los publivoros”.
Ibero 90.9: Esto quiere decir que no busca enaltecer las marcas mediante una premiación sino ¿Busca ser una ventana a diversas realidades sociales del mundo?
Romain Greco: “Exacto, la noche de los publivoros no es una premiación, es ver como esta el mundo hoy día, por ejemplo áfrica es un continente que está haciendo cosas muy interesantes, lo queremos enfocar de una forma lúdica. Y es así que podemos ver lo que es realmente importante para una sociedad, ya que para algunas más que el tener el teléfono de moda, es prioritario tener agua, combatir el maltrato infantil, sanar enfermedades, etcétera, y eso es lo que queremos con los publivoros”
Ibero 90.9: ¿Cómo nace la idea de los Publivoros?
Romain Greco: “Esta idea nació hace más de 35 años en París, donde una noche se juntaron un grupo de amigos a ver comerciales (las llamadas noches blancas) donde se escogía un tema en particular y se proyectan cintas de todo tipo de géneros. Y se dieron cuenta que poco a poco más gente empezó a disfrutar de esta idea, se llevó esta idea a los cines, y hoy día se tiene más de un millón de comerciales en el acervo, se consiguen, se restauran e incluso se tienen algunos comerciales que ni siquiera las empresas que los generaron los conservan hoy día”.
Ibero 90.9 ¿Tendrás el recuerdo de alguno en particular que pueda considerarse especial en ese acervo?
Romain Greco: “Por ejemplo tenemos el primer comercial de la historia, creado por los hermanos Lumiere en 1898, muy de la época, blanco y negro, y mudo, hecho para una marca de jabón. Es así que tenemos un gran acervo, que nos habla de diversas épocas de la historia del hombre, donde han participado grandes artistas como Charles Chaplin o Andy Warhol”.
Ibero 90.9: ¿Tienes algún comercial que sea tu preferido?
Romain Greco: “Yo siempre cito uno de los momentos más importantes de la historia de la humanidad como fue la caída del muro de berlín, muchas de las cosas que están pasando hoy día, se generan a través de este momento histórico.
Hay un comercial de Pizza Hutt que hizo con Gorbachov en la plaza roja, lo que menos nos importa, es la pizza sino lo que significa, seguramente Gorbachov cobró un montón de dinero por eso, pero es chistoso ver como en un pequeños restaurante al que entra, lo culpan de que Rusia viviera uno de sus peores momentos, pero de pronto se acerca una mujer y dice que es verdad que ya no es la misma Rusia, pero gracias a él tienen Pizza Hutt y todos aplauden, entonces es eso lo que buscamos realmente es hablar del contexto en Publivoros más que publicitar marcas”.
Ibero 90.9: Veinte Años se dicen fácil, pero seguramente ha requerido de gran sacrificio ¿No es así?
Romain Greco: “Definitivamente, Publivoros cumple 20 años que no es poco, y es increíble sobrevivir después de tanto tiempo y apesar de las circunstancias actuales, ya que hoy los jóvenes se aburren más rápido de las cosas y es por ello que estamos haciendo “Publivoros el reencuentro” (risas) o “Publivoros el inicio” (risas).
Este regreso será en el Teatro Metropolitan, donde llevaremos a cabo nuestro ritual, donde recordaremos muchos momentos a lo largo de estos 20 años. Nuestra generación nació con la televisión, con las imagenes de impactos visuales que al mismo tiempo son parte de la evolución de nuestra sociedad, y ver comerciales de hace 10 o 20 años es como recordar una cancion y ahi el producto es lo de menos”.
La noche de los Publivoros se presenta este próximo 28 de mayo a las 20:00 hrs en el Teatro Metropolitan, 400 comerciales de todo el mundo durante 6 horas continuas. Boletos en taquilla y el Sistema Ticketmaster.