Con el lanzamiento de Magna Carta… Holy Grail (Roc Nation, 2013), el magnate del hip hop y esposo de Beyoncé ha encontrado diversas maneras para apoderarse del mercado. El sonido en su álbum puede ser conservador, o predecible dentro del género, a comparación de la entrega feroz y digitalizada de Kanye West con Yeezus (Def Jam, 2013). Sin embargo, Jay Z está explorando más allá de lo musical: el señor Carter es un hombre de negocios. Hace un mes veíamos al rapero improvisar sobre su canción “Picasso Baby” en la galería Pace de Manhattan durante seis horas seguidas como parte de un performance que fue televisado por HBO y que contó con la presencia de artistas como Jim Jarmusch y Marina Abramovic, entre otros.
El día de hoy, el video para el primer sencillo “Holy Grail” fue estrenado en la página de Facebook de Jay Z y, según Billboard, es el primer video de un artista relevante en ser estrenado a través del reproductor de video de la red social más utilizada en el mundo. La canción cuenta con la colaboración de Justin Timberlake, quien también ayudará a dar gran difusión al video, ya que entre los dos artistas reúnen más de cuarenta millones de seguidores en total. El propósito del lanzamiento es alcanzar a un público global, utilizando la herramienta más global posible. El videoclip fue dirigido por Anthony Madler, y presenta a Jay Z y a JT cantando en una mansión iluminada únicamente por copas de champán y la cadena de oro del rapero. El audio fue alterado, lo cual le da un aire tétrico e interesante: