La euforia causada por los millones de fanáticos de Star Wars llevó a la cinta a recaudar más de 240 millones de dólares durante su primer fin de semana, convirtiéndose en la película más taquillera de todos los tiempos, relevando a Jurassic World de ese puesto en el que estuvo durante algunos meses.
Varias han sido las marcas que han aprovechado la ocasión para explotar la imagen de los personajes, creando grandes campañas publicitarias y de marketing que han inundado desde hace meses los principales medios de comunicación: cristalería, figuras de acción, electrodomesticos, aparatos electronicos, accesorios, joyería, mochilas, juguetes, artículos escolares, adornos, comics, libros, ropa, peluches y cientos de productos más, inundan los estantes de las tiendas durante esta temporada.
En un inicio, cuando George Lucas comenzó el proyecto Star Wars, no existía expectativa alguna por vender de la forma que lo hace hoy en día. A pesar de esto, Lucas nunca quiso dejar en manos del estudio los derechos de la cinta. Después del éxito mediático obtenido con Star Wars: A New Hope (20th Century Fox), Lucas rechazó un aumento considerable de su sueldo por escribir y producir las nuevas cintas de la saga conservando los derechos, merchandising, y el nada despreciable 40% de ingresos de la taquilla, situación económica que la distribuidora considero seria un buen trato pues no se tenía fé en la saga.
Eventualmente, gracias a la alianza con Marvel y Del Rey, se editaron novelas y cómics, lo que facilitó la introducción del universo de SW entre los fans del género. Un hecho conocido por sus seguidores, es la escasez de figuras de accion de final de los setenta, cuando la marca Kenner (empresa que hoy forma parte de Hasbro), tenía los derechos de la cinta para producir las figuras que, debido al gran éxito de la cinta, le fue imposible abastecer a todos aquellos que deseaban tener la suya, vendiendo cajas que contenían un vale por una figura, bajo la promesa de que sería entregadas el verano siguiente.
Durante más de treinta años muchas han sido las empresas que se sumaron al imperio comercial de Star Wars, como Disney (actual dueño de los derechos de la cinta) y LEGO quienes durante todas estas décadas comercializaron todo tipo de productos, desde figuras hasta productos comestibles.
Hoy día, se calcula que los ingresos de George Lucas por concepto de venta de mercancías supera los 27 mil millones de dólares, triplicando sus ingresos por conceptos de merchandising de lo obtenido por las seis cintas de la saga que alcanzan los 4.2 mil millones de dólares.
Pero esto parece poco cuando revisamos las ventas totales de todos los productos de la saga, por ejemplo la venta por concepto de videojuegos (hasta antes del lanzamiento de Star Wars:Battlefront) con 130 diferentes valuados en 2.9 mil millones de dólares; libros en 1.8 mil millones de dólares entre 358 títulos publicados de 76 autores diferentes; DVD y BluRay (entre ventas y alquiler) que suman 3.7 mil millones de dólares; Derechos de TV por las cuatro temporadas de Clone Wars 4.5 mil millones de dólares; licencias (varias) 625 mil millones de dólares y merchandising 675 mil millones de dólares.
Kenner en su momento llegó a vender 300 millones de unidades con 90 figuras, sumando un total de 3.8 mil millones de dólares, mientras Hasbro ha vendido 5.5 mil millones de dólares con 15 colecciones diferentes entre 1995 y 2011.
Con el lanzamiento de Star Wars episode VII: The Force Awakens, y ahora que Disney tiene los derechos, no se hizo esperar que la mercadotecnia inundara los estantes y estos son tan sólo algunos de los artículos más vendidos durante estas semanas:
BB-8 Sphero
El sueño de muchos fans, tener su propio androide a sus órdenes, ahora es realidad gracias a esta réplica del BB-8 personajes de Star Wars: The Force Awakens, anunciado durante Star Wars Celebration durante el mes de abril. Este simpático droide no mide más de 10 cm de altura, y es controlado con tu smartphone, que además tiene muchas de las funciones que realiza el verdadero personaje de la cinta, como emitir sonidos y hasta enviar mensajes holográficos que pueden ser visto únicamente mediante el dispositivo con el que lo controlas.
Aunque no es un artículo de precio tan accesible, si es verdad que se convertirá en un objeto de colección y aumentará su precio en algún tiempo. De la misma forma para quienes no cuentan con la posibilidad de hacerse con uno Sphero, existen dos versiones más mucho más simples que utilizan pilas, más baratos pero con menos funciones y detalles que el Sphero.
Millenium Falcon y X-Wing Radio control
Desde la llegada de los Drones (Y las diversas aplicaciones que están aún por dárseles), era cuestión de tiempo antes de que alguien le diera otro tipo de uso. Por supuesto Disney no quiso quedarse atrás y diseño un “Dron” o dispositivo de radio control, con la forma del famoso Millenium Falcon, un juguete que aunque al igual que el anterior, no es tan accesible para algunos, es una pieza que no puede faltar en cualquier colección. Aunque si lo tuyo no es tener de copiloto a Chewbacca, puedes adquirir el radio control de un X-Wing Star Fighter.
Hasbro Black Series
La serie de colección Black Series de Hasbro, es quizás una de las más detalladas y cuidadas que fueron lanzadas al mercado, que además resalta por ser una de las más accesibles. Esta colección incluye vehículos, figuras y réplicas de los sables láser. La calidad en el detalle de sus productos la han hecho sobresalir de algunas otras, además de que puedes encontrar algunas piezas en la mayoría de los supermercados y centros comerciales.
Dentro de los productos más escasos y al mismo tiempo más apreciados por los fans y coleccionistas, están los sables láser que alcanzan en la red precios considerables y las naves que compiten directamente con la línea lanzada por la marca Hot Wheels.
Autos y Naves
Desde el lanzamiento de ediciones especiales de autos de colección en miniatura Hot Wheels ha creado una gran cantidad de adeptos a la marca y este año no podía ser la excepción, al lanzar su línea de Autos y naves coleccionables entre las que se encuentran el Millenium Falcon los X y Y Wings Star Fighter así como muchas otras emblemáticas que han formado parte de la saga y por supuesto las nuevas incorporadas en el episodio VII.
HP Notebook Star Wars
La euforia por la nueva cinta de Disney llegó hasta las oficinas de HP que lanzaron su equipo de computo inspirado la notebook está inspirada en el Imperio Galáctico, con un diseño con la apariencia del desgaste propio de quien “ha enfrentado mil batallas”. También cuenta con las palabras “Galactic Empire” escritas en Aurebesh, la singular topografía de Star Wars, los icónicos Stormtroopers, el diseño del touchpad imita el sistema de orientación de la nave X-Wing Star Fighter y el teclado, con iluminación de fondo en rojo, completa el diseño del Lado Oscuro.
Ropa y accesorios.
Como es costumbre con grandes sucesos se crean la línea de ropa edición limitada haddock del acontecimiento en turno y Star Wars no es la excepción. Disney puso a venta una gran cantidad de variedades de playeras, gorras, mochilas, disfraces y accesorios conmemorativos del lanzamiento de la cinta, por supuesto estas se encuentran disponibles en la Store oficial de la marca.
Películas
Por supuesto la reedición, lanzamiento de la saga de películas no podía quedar fuera de esta pequeña lista que ya sea en ediciones coleccionista en DVD o BluRay es indispensable contar con esta saga en la coleccion de peliculas de tu casa, así como las diversas series animadas que fuesen transmitidas por canales de televisión privada.
Y si creíste que eso era todo, estos son tan solo algunos ejemplos más, de los miles de productos que han inundado el mercado durante las últimas semanas a propósito del lanzamiento de Star Wars episodio VII: The Force Awakens, por lo que si aún no has hecho tu carta a los Reyes Magos, ve tomando nota: