Por Lorie Fernández (@sommerprossig)
Cada persona tiene su propia personalidad que generalmente se refleja en la manera de vestir. Se dice que puede saberse cuáles son algunos intereses de una persona. Existe la creencia de que la música ha influido en la vestimenta y en el carácter de cada persona, que siempre se busca imitar los comportamientos de los grandes artistas. A raíz de ello, las grandes compañías multinacionales persuaden al consumidor mediante melodías atractivas.
Hennes & Mauritz, mejor conocido como H&M, es una cadena sueca de ropa y accesorios que ha logrado esparcirse por todos los continentes, y que ha implementado diversas técnicas de mercadotecnia que han la acercado aún más al público. La comercialización de H&M se basa en transmitir una determinada imagen al público, ya sea por la colocación de productos en una celebridad o el lanzamiento de una colección de mercancía exclusiva.
Muchas celebridades del mundo artístico han vendido su imagen o han aceptado el patrocinio de las grandes cadenas, pero en el ambiente musical esto reacciona de una manera diferente. Además de que algunos músicos hablan sobre empresas en las letras de sus composiciones, éstos han llegado a convertir sus vídeos musicales en grandes anuncios para aumentar las ventas de las mismas.
Empero, la situación de H&M es distinta, ya que la empresa se ha enfocado en adentrarse al espectador a través de canciones y vídeos—mostrando sus mensajes y productos— en las que muestra tener una relación cercana con los jóvenes y con los temas contemporáneos.
“H&M Loves Music” es una campaña creada por la empresa sueca que exhibe a las más recientes y admirables estrellas de pop. Así mismo, la compañía textil alude al festival de música comercial con “H&M Loves Coachella”. Con estas dos operaciones, la compañía sueca busca familiarizar el lazo que hay entre su marca, mercancías y las grandes celebridades. Así mismo, la campaña busca que el público se acerque con el slogan “también H&M se interesa por la música que a ti te gusta”.
https://www.youtube.com/watch?v=kYWXD4Ygyv8&feature=youtu.be
En este contexto, M.I.A interpreta Rewear it, canción con la que H&M promociona la semana de "Reciclaje de Ropa", una campaña que consiste en donar prendas usadas, para que la tela de éstas sean recicladas. En el vídeo se presenta la forma en la que el mensaje de la cadena parte de distintos lugares y personas del mundo, mostrando que, a pesar de ser diferentes, los ideales en común los vuelven uno mismo.
https://www.youtube.com/watch?v=s8RNvDTfroM&feature=em-share_video_user
La moda ha sido el reflejo de un entendimiento hacia el mundo y la música, ya que esta última, al funcionar como lenguaje universal es posible entender a los demás y sus comportamientos. H&M ha sabido manejar ambos aspectos de una peculiar manera y por ello se ha posicionado como una de las cadenas más importantes a nivel mundial.