Es la primera vez que esta franquicia llega a México y Latinoamérica y tiene abierta la convocatoria para reunir a las galerías y artistas de esta edición. Nos reunimos con su directora Nelsa Farrugia en el restaurante de comida tipo asiática Sesame (Colima 183, Col. Roma); y platicamos sobre el desarrollo del concepto de Affordable Art Fair: Agustín Peña: ¿Qué es el Affordable Art Fair?

Nelsa Farrugia: Esto es algo muy diferente a lo que estamos acostumbrados, tiene un concepto muy distinto que tiene como premisa acercar el arte contemporáneo a nuevos públicos y generar nuevo mercado aquí en la Ciudad de México a través de un concepto muy relajado, muy amigable. No es una feria de arte como se ha visto siempre, todo lo que se reúne en exposición, que a su vez es de galerías, está en un rango de precio que para el caso de México llagará hasta lo 99 mil pesos. Todas las piezas tienen su precio a la vista, así el público sabe de antemano qué puede comparar. Buscamos llegar a todo tipo de gente que queremos comenzar a consumir arte con presupuestos realistas y no sólo a los grandes coleccionistas. Es un evento que sucede hace más de 13 años y esta es la primera vez que llega a Latinoamérica. Comenzó en Londres y ya ha recorrido distintas ciudades en el mundo.

AP: Hay un puntero de artistas mexicanos que forman parte de la lista de los 100 artistas más influyentes en el mundo, eso quiere decir que se ha abierto un buena representatividad en el mercado, sin embargo el arte contemporáneo sigue siendo de difícil acceso ¿Cómo fue la decisión de hacer esta feria por primera vez en México y cómo van a explicar el arte contemporáneo a el público mexicano?

NF: Sí, como dices, hay un puntero de artistas que ya nos representan muy bien y que hablan muy de México sobre todo en Europa, gente con nombres súper importantes que quizá no necesitan de estos espacios de exhibición; nuestra plataforma va dirigida a nuevos talentos, talentos emergentes, aquellos que no cuentan con acceso total al mercado. Y también del lado del público en general porque aún sigue siendo difícil acceder y entender el arte contemporáneo, por eso buscamos hacer un evento que rompa con estas barreras, que rompa con estas dificultades que puede presentar a veces el arte contemporáneo. Entonces es un evento que busca ser principalmente divertido, informativo y estimulante; no nada más para la parte que ya conoce el mercado sino para nuevos públicos. Entendemos el reto que hay de por medio pero tampoco es imposible.

AP: ¿Cómo lo hacen divertido?

NF: Queremos hacer un evento de calidad sin perder la parte atractiva que tiene toda feria de arte, que es lo social, entretenida y de prestigio. Tenemos que reunir todos los ingredientes y además sumar propuestas que se verán en exhibición o en las mismas actividades que rodean a la feria. Quiero agregar que es importante que el público sepa que es una feria donde puedes llevarte la pieza ese mismo día gracias al servicio de embalaje que tendremos, saber que puedes comprar y que te puedes llevar tu primera pieza de arte. Queremos generar esa experiencia porque creemos que todo mundo debe de experimentar el poder comprar una pieza de arte original, ninguna otra compra te da una satisfacción así. Además tendremos pláticas, talleres, será un evento donde puedes venir con amigos o familia; esto ha sido muy exitoso en otras ciudades del mundo y estoy segura que en México no va a ser la excepción.

AP: ¿Cómo se hace compatible esto de los precios razonables con la manufactura y los nombres de los artistas?

NF: Eso no es gran problema, si bien hay obra o artistas que de plano no se van a poder incluir por esa limitación; sin embargo se van a sorprender de la cantidad de talento que hay, a lo mejor desconocido o con renombre pero que son accesibles. Para todo ello, habrá un comité de selección que seleccionará a cada galería y a cada artista, así tendremos un control de calidad; pero realmente no es difícil encontrar obra en formatos como pintura, fotografía, escultura, dibujo, grabado, tanto de artistas emergentes, desconocidos y consolidados.

AP: Además de estos formatos que mencionaste ¿qué otros están contemplados, tal vez arte digital o video?

NF: Definitivamente, no estamos cerrados a incluir, estamos en el proceso de recibir las aplicaciones y estamos revisándolas muy en detalle. Evidentemente podemos incluir instalación, arte digital y video aunque no son lo formatos que se suelen ver en Affordable Art Fair porque como estamos tratando de llegar a nuevos públicos hemos encontrado que la gente que no está tan familiarizada con el arte no son sus primeras opciones y buscan formatos y medios más conservadores. No hay como tener una pintura en tu casa, o una fotografía, son formatos únicos.

AP: ¿Ya tienen la lista de galerías y artistas?

NF: Todavía no, pero ya estamos recibiendo aplicaciones, de hecho quiero aprovechar este espacio para convocar a las galerías que estén interesadas en este tipo de eventos para sus proyectos. Buscamos galerías de arte contemporáneo, sobre todo mexicanas, y de todos los rincones del país. Convocamos a todos aquellos que necesiten de este tipo de plataformas para abrir el mercado y llegar a nuevos públicos. También tendremos representación de galerías internacionales, tal vez de Estados Unidos y otros lugares de Latinoamérica, pero sí le queremos dar énfasis a galerías mexicanas y al talento mexicano.

AP: ¿Cómo te iniciaste tú en el coleccionismo, y qué te llevó a dirigir una feria de arte como esta?

NF: Por fortuna tengo muchos amigos artistas, que me estiman. Durante muchos años organicé expediciones culturales en instituciones extranjeras y aquí en México, y muchos artistas nos abrieron las puertas de sus estudios. Era muy padre ver la interacción directa del artista con los coleccionistas, porque finalmente las personas que se reunían en estas visitas eran patronos de museos y gente apasionada por el arte. Para serte sincera una de mis agendas secretas es poder comenzar a adquirir piezas más en serio. Por ejemplo la fotografía, a mí me gusta mucho, y hay que poner mucha atención en la época, la técnica y demás; afortunadamente tendremos en la feria una sesión especial para platicar de fotografía y todo lo que hay que tener en consideración para comenzar a coleccionar fotografía.

AP: La feria será del 19 al 21 de octubre en Expo Reforma (Morelos 67 entre Bucareli y Paseo de la Reforma, Centro Histórico) ¿Cuáles son los datos para que la gente pueda ponerse en contacto con ustedes?

NF: La página en Internet es www.affordableartfair.com.mx , que se traduce como “Feria de Arte Asequible”, ahí pueden encontrar un poco sobre la historia de la marca, de la familia de Affordable Art Fair que sucede en otras ciudades del mundo, pasa tres veces al año en Londres y ha pasado ya dos veces por año en Nueva York, Milán, Singapur, y ahora el Distrito Federal.

AP: Muchas gracias Nelsa.

Agradecemos a Nelsa Farrugia por su disposición, y Omar Cruz García que hizo posible esta entrevista.

Texto y fotos: Agustín Peña para Ibero 90.9