La empresa de publicidad P4 Ogilvy & Mather se asoció con la estación de noticias de Telemetro Reporta para desarrollar una iniciativa en la Ciudad de Panamá. Su objetivo es lograr que las autoridades tomen conciencia de la gran cantidad de baches que hay en la ciudad, y que hagan algo al respecto.
Para ello, Telemetro instaló sensores dentro de los baches de las calles más dañadas de la ciudad. Dichos dispositivos, marcados con un símbolo de hashtag, entran en acción cuando son presionados por los coches. De esta manera, al pasar por un bache, automáticamente se emiten tweets desde la cuenta @Elhuecotwitero, que fungen como denuncias públicas y van directamente al Ministerio de Obras Públicas de Panamá y su cuenta de twitter.
Algunos de los tweets de @Elhuecotwitero incluyen mensajes sarcásticos que van desde el humor y personajes famosos hasta letras de Britney Spears y los Backstreet Boys.
Con esta iniciativa, las autoridades se han sentido presionadas a responder las demandas públicas que poco a poco se convierten en una campaña viral.
Además de la cuenta de Twitter, el proyecto tiene una sección especial en el noticiero de Telemetro donde se comentan las demandas más retwitteadas, así como un mapa de Google en el sitio web del proyecto que muestra los dispositivos que se encuentran en la ciudad.
Aquí el vídeo de la campaña
https://www.youtube.com/watch?v=B0FrWFXkwTU