Por Dave Brennan (@DayBeatG)
Las reglas de los drinking games para el próximo domingo ya están dictadas. Ya sea un shot por cada touchdown de los Broncos o un fondo cada que los Halcones intercepten el balón: el ambiente para disfrutar del Super Bowl ya se empieza a sentir. En esta edición XLVIII, Bruno Mars y los Red Hot Chili Peppers estarán a cargo de mantener al público en el televisor durante el espectáculo de medio tiempo más visto del año. Esta singular tradición de presentar artistas populares viene desde la edición del año 1993, después de que el año anterior FOX decidió transmitir un programa especial para robarle televidentes al evento y 22 millones de personas le cambiaron al canal. Para evitar esto, la NFL invitó a Michael Jackson a que cantara sus éxitos “Billie Jean” y “Black or White” (entre otros) y es considerado uno de los eventos más vistos de Estados Unidos.
Desde ese entonces, la NFL se ha encargado de conseguir artistas muy populares en el momento, pagando solamente el costo de llevar a cabo el concierto. Las estrellas de la música no tienen de qué preocuparse, ya que en la mayoría de las ocasiones, la venta de sus discos sube consideradamente en las próximas semanas.
Con el creciente dominio de las redes sociales, la gente se encuentra al acecho, esperando un tropiezo por parte de las estrellas para ser los primeros en crear un meme, gif o Vine y recibir muchos likes y retweets. Hace justo diez años, Justin Timberlake y Janet Jackson ofrecieron un escándalo difícil de olvidar...
...y el año pasado Beyoncé fue objeto de burla al ser fotografiada en una pose que recuerda a Soraya Jiménez.
En el próximo show se espera que los RHCP estrenen su cover a “Dazed and Confused” de Led Zeppelin y que compartan alguna canción con Mars. También habrán los tradicionales comerciales especiales o anuncios ingeniosamente armados para el momento, tal vez uno u otro que hagan burla de la tormenta pronosticada (como el año pasado ocurrió con el apagón). Aunque la mayoría de éstos sólo se puedan observar en Estados Unidos, siempre está YouTube. Entre los especiales se encuentran nuevos trailers de Captain America: The Winter Soldier, Need for Speed y también Schwarzenegger para promocionar Bud Light. Este domingo, más que atender a las atrevidas jugadas, varios estarán pendientes a lo que ocurre en la “segunda pantalla”: comentarios agudos que aparecerán en Twitter y gifs entretenidos que se manifestarán en tumblr.
Texto originalmente escrito para Publimetro del viernes 31 de enero del 2014.