Los Juegos Olímpicos son uno de los eventos mediáticos con más audiencia a nivel global. La edición llevada a cabo en Londres 2012 transmitió televisivamente a 220 y un total de 3.6 mil millones de espectadores distribuidos alrededor del mundo. Debido a tales cifras, la competencia deportiva ha sido una de las fuentes doradas para el marketing y la publicidad de múltiples empresas.
Según el Olympic Marketing Fact File la relación entre los patrocinadores y el evento deportivo es simbiótica. Mientras las compañías obtienen promoción y divulgación, el Comité Olímpico recibe los insumos monetarios suficientes para sostener su independencia y estabilidad financiera.
Esta relación entre corporaciones y deporte se extiende hasta los primeros Juegos Olímpicos modernos, realizados en Atenas 1896, donde diferentes compañías proporcionaron ganancias monetarias a cambio de publicidad en el evento. Fue en Helsinki 1952 cuando se instauró la primer campaña de marketing internacional en la competencia.
Hoy los comerciales presentes en los Juegos Olímpicos demuestran un nivel de calidad cinematográfico y artístico. Con el fin de promocionar el espíritu deportivo y positivo del evento y al mismo tiempo vender una marca.
Aquí presentamos algunos de los mejores cortos publicitarios de Río 2016:
Sport Unites All - XXL
Los Juegos Olímpicos representan la competencia sana entre diferentes naciones. La sede, Rio de Janeiro, es una ciudad de gran belleza pero también de muchos contrastes. Esto es algo que la marca nórdica XXL busca representar en su comercial.
Dirigido por Jon Erik Skiælder y producido por la empresa cinematográfica Empefire Film, Sport Unites All narra la travesía de un niño para devolverle la cartera a un hombre.
El corto se desarrolla a lo largo de Río de Janeiro, desde las favelas hasta la playa. Entre los deportes que se representan en él destacan el fútbol, el golf, parapente y skate. La figura del icónico jugador brasileño Ronaldinho también se hace presente.
https://www.youtube.com/watch?v=NvustDmW7bk
The Carpool to Rio - Visa
El comercial presentado por la Visa captura la esencia divertida de los Juegos Olímpicos. Estos son un evento diseñado para celebrar la diversidad cultural del mundo y promover la convivencia entre las naciones. De una manera literal, en The Carpool to Rio atletas de distintas naciones comparten un coche para llegar al destino final: Rio 2016.
Creado por la agencia publicitaria BBDO, El corto publicitario cuenta con la participación de atletas de Estados Unidos, Nueva Zelanda, Canadá, Brasil y Sudáfrica. La mexicana María Espinoza hace una aparición tras derribar una puerta con una patada de Taekwondo. El comercial termina con una narración del conocido actor Morgan Freeman.
https://www.youtube.com/watch?v=wrAiclq3dw8
Perfect Isn’t Pretty - Gillet
Perfect Isn’t Pretty se enfoca en demostrar que detrás del éxito existen horas de práctica y dedicación. El comercial estelariza al jugador de fútbol Neymar Jr., al nadador chino Ning Zetao, al decatlonista estadounidense Ashton Eaton y al ciclista británico Andy Tennant.
La pieza es acompañada por una canción de Sia, producida por Ariel Rechtshaid, con la participación del rapero Pusha T y las percusiones brasileñas de Banda Olodum.
El video fue producido por la empresa Grey New York y cuenta con efectos visuales creados por The Mill New York.
https://www.youtube.com/watch?v=xRXfevLDZBc
The Chant - Samsung
Además de Michael Phelps, existen otros atletas que escriben la historia de los Juegos Olímpicos. Tal es el caso de Margret Rumat Rumat Hassan, la primer atleta olímpica de Sudán del Sur. La nación africana es la más reciente en ser reconocida oficialmente por el Comité Olímpico Internacional y Río 2016 cuenta como su primera participación en la historia.
En el corto publicitario se muestra a diferentes ciudadanos de Sudán del Sur quienes cantan el nombre de Marget Rumat Rumat Hassan en crescendo. El comercial fue creado por la empresa Leo Burnett Chicago.
https://www.youtube.com/watch?v=KE1myHdqlWM
Thank You, Mom “Strong” - P&G
Thank You, Mom - Strong es probablemente el corto publicitario más emocional de Río 2016. El comercial es el más reciente en la campaña publicitaria Thank You, Mom de P&G, creada a partir de la colaboración con el director mexicano Alejandro González Iñárritu en 2012.
Strong centra su atención en la importancia que tienen las madres y la familia en el crecimiento de un atleta. En él se demuestra cómo el apoyo maternal es vital en la infancia y en la adultez de un deportista.
Strong fue creado por Wieden + Kennedy Portland, dirigido por el cineasta Jeff Nichols (Midnight Special), y cuenta con efectos visuales generados por The Mill New York.
https://www.youtube.com/watch?v=MQ3k6BFX2uw