Por: Astrid Guerrero @still_a_loud Mientras que los comerciales pueden ser la molesta pausa que pone un extra de dos minutos entre tú y el final más épico de un capítulo de Los Simpson, también pueden ser vehículos sorprendentemente eficaces para incrustar una canción en tu cabeza.
La música no sólo es un complemento sino una parte fundamental de un spot publicitario. Puede hacer que desechemos un comercial en cuanto lo veamos o que permanezca en nuestra memoria por un buen rato.
Gracias a la música surgen comentarios como “Yo me acuerdo que en esa época sonaba The Killers en el comercial de Pantene y a mi abuela le gustaban”. Es un hecho que las melodías que suenan en éstos nos trasladan a épocas, vivencias y recuerdos ya sea por alguna canción que conocíamos antes o por aquella nueva melodía que nos mostraron. Aquí un conteo de los comerciales que recordamos por la música.
Los clásicos
“One Way or Another” - Blondie
Bonafont pensó que la frescura de su nueva línea Levité era bien representada por Blondie. Sin embargo lo que más llamaba la atención no era el comercial sino la canción que algunos ya conocían y otros, la toparon gracias al comercial. Bonafont no ha sido la única marca que ha recurrido a este clásico. Volkswagen la usó para anunciar el Golf 2013 en Alemania y Sabritas recientemente la incluyó en su campaña de 2015.
https://www.youtube.com/watch?v=cgxUsaFqJE4
“La Vie en Rose” (covers) - Edith Piaf
El segundo himno nacional de Francia se convirtió en la pieza ideal para reflejar el estilo de Dior. Con la dirección de Sofia Coppola y protagonizado por Natalie Portman, Miss Dior encarna el romance y glamour de la fragancia y canción.
https://www.youtube.com/watch?v=18iHy90Y70k
“Happy Together” - The Turtles
Aeroméxico se vale de este clásico para generar la nostalgia y recordarnos lo bien que se siente estar conectados. A pesar de haber aparecido en múltiples comerciales, como Infinitum, Toyota y Ford, el tema se vuelve un acierto. Todo un éxito para sacar una lagrimita.
https://www.youtube.com/watch?v=ejdkhynEA3c
Los que terminamos alucinando
“Safe and Sound” – Capital Cities
Mejor recordada por el comercial de Telcel, esta canción se convirtió en todo un éxito en el 2013. Cuando también sonaba como parte del soundtrack que anunciaba el cartel del #CC13. La escuchábamos tantas veces que algunos ya odiaban las trompetas y el ritmo fiestero mientras que otros la disfrutaban y shazameaban para declararse fans de Capital Cities. Puedes amarla u odiarla, lo cierto es que “Safe and Sound” lanzó a la fama mundial a la banda.
https://www.youtube.com/watch?v=sRe_b103Mnk
No sólo en México se ha usado para publicidad sino también en Alemania con Vodafone y una televisora en Paraguay para anunciar su nueva sección de noticias.
“Pumped Up Kicks” - Foster The People
Corona Music convirtió el éxito de Foster The People en tortura para nuestros oídos. Esta melodía sonaba por lo menos 5 veces en una hora y permanecía todo un día en nuestra cabeza, lo cual nos hizo odiarla.
https://www.youtube.com/watch?v=0O__12gEJYE
Los que sorprendieron
“Do it again” - The Chemical Brothers
“Do it again” no sólo revolucionó las pistas de baile y los top charts mundiales sino que también nos sorprendió anunciando 1 Million de Paco Rabanne. El comercial es una joya pero la verdad es que no sería lo mismo sin el ritmo de los Chemical Brothers. Hasta se antoja comprar el perfume sólo por la canción.
https://www.youtube.com/watch?v=qpj2U8G1gDc
“Reptilia” - The Strokes
Un clásico de los Strokes fue usado por José Cuervo varios años después del auge de este sencillo. De repente era extraño escuchar a los Strokes en la televisión pero la verdad es que no era un anuncio odioso, de hecho hasta provocaba nostalgia escucharla, y más aún, acompañada de la palabra “tradición”.
https://www.youtube.com/watch?v=hKouc6WmDHI
“Reptilia” también formó parte de la campaña de Volkswagen para anunciar el Golf 2015.
“Slow Hands” - Interpol
Una de los temas más populares de la banda neoyorquina fue tomada por Armani para presentar su nueva fragancia. El anuncio tiene un aire fresco que además de “Slow Hands” se debe a que es protagonizado por el actor Josh Hartnett. Aunque en realidad, si lo recordamos, es por Interpol.
https://www.youtube.com/watch?v=5mUSt24oBJA
“You Only Live Once” - The Strokes
Antes de que se pusiera de moda el YOLO lifestyle, Corona Light tomó la canción de los Strokes para reflejar algo parecido en su comercial. Tal vez se eligió “You Only Live Once” porque en el video, Julian Casablancas porta una playera con el logo de Corona. No lo sabemos, pero definitivamente el comercial no se compara con la canción y si recordamos esta publicidad es gracias a The Strokes.
https://www.youtube.com/watch?v=uLpAllq7HyE
Canciones que quizá no sabías que son originales de estas bandas
“Whatever” - Oasis
“Whatever” fue parte de “Razones para creer”, campaña que celebró el 125 aniversario de Coca-Cola. El anuncio es inspirador, niños entusiastas corean una canción que algunos reconocer bien y otros, lamentablemente, atribuyen a Coca-Cola.
https://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg
El tema de los Gallagher también ha sido pieza de otros comerciales conmovedores en Italia con Vodafone y en Japón con Asahi Off beer.
“Don’t Be Shy” - The Libertines
Escuchar a los Libertines en un comercial en la televisión era raro, pero AXE pensó que “Don’t Be Shy” era una buena canción para comunicar cómo el nuevo desodorante puede hacer maravillas con las mujeres. El comercial quedó en nuestras cabezas y en la de otros miles de hispanohablantes, debido a su distribución por toda Latinoamérica.
https://www.youtube.com/watch?v=vf-4HVx4dDg
Los que aprovecharon el auge de la canción
“Do I Wanna Know” - Arctic Monkeys
Bacardi promocionó su bebida con Arctic Monkeys, quienes en ese momento gozaban del auge de AM (Domino Records 2013). El tema sonaba en fiestas, antros y festivales, era ideal para imaginarse con los cuates en una fiestota bebiendo alcohol, sin embargo, el mensaje del comercial era otro.
https://www.youtube.com/watch?v=KwBG-zInXQw
Además de transmitirse en México, esta versión se difundió en varios países como España, Irlanda y Reino Unido.
“The Game of Love” - Carlos Santana & Michelle Branch
Escuchar “The Game of Love” es un boleto directo a los 2000. En ese momento el GSM era lo más innovador y este tema era ideal para anunciar el cambio de Pegaso a Movistar. Vimos tantas veces el comercial que ahora es casi imposible escuchar la canción sin pensar en Movistar.
https://www.youtube.com/watch?v=wHrt06xv9zs
“Mr. Brightside” - The Killers
Por alguna extraña razón Pantene PRO-V decidió que Mr. Brightside sonaba bien a lado de su producto. A simple vista no encontramos explicación de la relación entre uno y otro, pero tal vez la versión europea del video pueda resolver el enigma. En éste aparece una mujer bailando y con movimientos parecidos al comercial. Tal vez de ahí surgió la inspiración.
https://www.youtube.com/watch?v=4DH4jJRu5pw
Gracias al comercial conocimos una buena banda o canción
“Roma” - Torreblanca
Otro comercial de Telcel que no podía salirse de nuestra cabeza. La banda mexicana Torreblanca no sólo fue parte del spot publicitario sino también pre-cargaron todos los celulares para convertir a “Roma” en ringtone.
https://www.youtube.com/watch?v=vcqPhEpURvQ
“Not On The Guest List” - Marco Dos Santos Feat. Zita
Esta canción no era tan conocida antes de ser parte de la campaña 212 de Carolina Herrera. Lo cierto es que el video y la letra van acorde con el comercial y viceversa. De hecho, el video es el mismo concepto del comercial, sólo que a éste le agregan más glamour y el constante referente al VIP y 212.
https://www.youtube.com/watch?v=0bIojnl6MtI