Los comerciales resultan algo incómodo la mayor parte de las veces. Saturar nuestro tiempo libre con anuncios que rápidamente olvidaremos o que simplemente no nos interesan, ha hecho que se genere un repudio hacia ellos. El mundial traerá consigo una inevitable avalancha de ellos, la mayoría seguirá un patrón común y una aburrida fórmula que terminará por hacerlos indistinguibles. De vez en cuando aparecen excepciones que demuestran que la creatividad es la salvación de una campaña, hasta el punto en el que la misma gente se vuelve el medio de difusión cuando se realiza un buen anuncio que aprovecha el potencial de la ocasión. Compartimos aquí diez comerciales que han aprovechado el Mundial 2014 para armar ingeniosos spots y anuncios: 1.- Sí, ya es cansado ver futbolistas jugar en comerciales, sin embargo, Gatorade se permite un divertido juego de imágen y sonido, alusión a una delicadeza con la que raramente se asocia al fútbol.
2.- Visa, en uno de sus múltiples anuncios, sin necesidad de comprender un diálogo, juega con el rencor acumulado de Brasil después del mundial del 82 tras su derrota contra Italia.
3.- El ingenio argentino de Tyc Sports arma un mash-up discursivo, del cual el mismo Papa Francisco dijo “Está buenísimo”.
4.- ESPN, muestra la conversación optimista por la que todos pasamos en el preludio al Mundial… hasta que nos volvemos realistas.
5.- Direct TV, consciente de que la reacción de un espectador de fútbol no es muy diferente a la de una buena película, realiza este comercial con la presencia de Oliver Stone, quien orquesta la esencia dramática del juego.
6.- Adidas sabe lo que es tener un balón en casa y como la emoción por jugar desconoce el sentido común, sin importar si eres un niño o un jugador profesional.
7.- Con un enfoque más serio, Coca-Cola armó una campaña llamada One World, One Cup, que consiste en varios videos que retratan y seleccionan a diferentes individuos de diversos países para mostrar el impacto cultural del fútbol en su hogar y llevarlos a la Copa del Mundo. Este es uno de lo más interesantes.
8.- Nike realiza un comercial visualmente estimulante. A diferencia de otros anuncios que fomentan una diversificación en apoyo a las respectivas nacionalidades, Nike propone englobar a todos dentro del anfitrión del mundial bajo el slogan “Dare to be Brazilian”
9.- Dicen que Dios está en los detalles. Para Beats, la determinación y afición no radican en los gritos ni en los aplausos, sino en esos pequeños instantes con los que uno se prepara para encarar el apasionado juego.
10.- El anuncio oficial de Brasil 2014, de manera imaginativa, y sin necesidad de usar jugadores o un balón, presenta una emocionante secuencia de la llegada del Mundial a su nueva sede, que se transforma en el estadio del mundo.