Heineken se une con el famoso DJ de clase mundial Armin Van Buuren en una innovadora campaña, y la primera en su tipo, que busca promover el consumo inteligente de bebidas con contenido alcohólico entre los jóvenes cuando éstos se encuentran en y alrededor de la pista de baile. Dance More, Drink Slow tiene como objetivo comunicar un poderoso mensaje de responsabilidad sobre el consumo de alcohol de manera inteligente, novedosa y responsable. El elemento central es la nueva canción de Armin Van Buuren “Save my night” que fomenta y celebra la moderación en el consumo de alcohol. Además este mensaje está plasmado en cientos de millones de botellas y latas anualmente. Dance More, Drink Slow también cobrará vida a través de “The Experiment”, un video en el que Armin van Buuren es pieza clave como embajador de consumo moderado. Este experimento social relata la historia de dos noches diferentes en el mismo antro, cada una con distinto DJ. Este video demuestra la influencia que tiene un DJ en el comportamiento de los consumidores, alentándolos a bailar más y consecuentemente a beber de forma más despacio. “The Experiment” evalúa las emocionantes posibilidades que se generan de manera natural cuando se visitan sitios nocturnos y se bebe responsablemente.
Sobre esta campaña Armin Van Buuren expresó “Al actuar como DJ para miles de amantes de la música, procuro que disfruten el momento y que puedan recordarlo una vez finalizada la noche. Esto significa que si consumen bebidas alcohólicas, lo hagan con moderación para no perder esa vivencia.”
Algunos datos de interés sobre “Dance More, Drink Slow”:
* El video “The Experiment” se filmó en Miami y fue dirigido por Philip Andelman, quien a su vez ha tenido bajo su dirección videos musicales para artistas como: Beyoncé, Rihanna, Jay-Z, NFL, American Express, John Mayer, Lenny Kravitz, the Gossip, the Jonas Brothers y Duck Sauce.
* “The Experiment” se filmó en un club durante dos noches diferentes y quienes aparecen son consumidores comunes que acudían a divertirse. Los asistentes fueron distintos cada noche y no se percataron de que se filmaba la ocasión; todas las demás variables eran exactamente las mismas.
* Para calcular el consumo de alcohol durante las dos noches se instaló una cámara en el área del bar y el equipo de Heineken® estuvo a cargo de su minucioso monitoreo en ambas ocasiones.