Por Ricardo Marín (@reecardough) RUN DMC consiste hoy en un par de figuras musicales icónicas, cuya historia y legado ya han perdurado casi tres décadas; en corto: son unas leyendas. A-Trak, por su parte, se inicio en la música desde finales de los 90 y, desde entonces, produce cortes electrónicos pegajosos pero siempre congruentes a su muy particular estilo house.

Ahora, para promocionar su próxima línea otoño-invierno, Adidas Originals ha reunido a estas figuras de la escena para una campaña sumamente peculiar. La idea es generar identidad en esta nueva línea de ropa a través de la música, culminando en una canción producida por ambos artistas. El corte todavía no sale al mercado, pero puede ser escuchado en el sitio oficial de Adidas, donde toma lugar la segunda parte de esta interesante campaña.

En la página web, uno puede entrar y ver el video de la pieza; sin embargo, el usuario puede interactuar con el material, ya sea al escribir la palabra que te señalen en ese momento o al decirla en voz alta, lo cual provoca animaciones y visuales interesantes y entretenidos. Ya sea visual o musicalmente, el trabajo resulta en una gran experiencia interactiva.

Por último, lo más importante lo menciona A-Trak en el video explicativo: esta canción no es un sell-out ni una simple hazaña publicitaria, sino es una apología al estilo que ha definido y marcado la moda desde hace ya varios años, sin necesidad de perder la noción creativa y la necesidad de expresión.